喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年

严格来说，这不是一篇影评，而更多是对一个现象的思考。。。。。。
挨年近晚，气象消息再次报道近百万平方公里的灰霾天气又将再次笼罩神州大地。但听邻居的孩子却说这是灰太狼发明了天气魔方造成的——这是正在上映的喜羊羊5电影剧情。近年来的这个时候，电影院就逐渐成为喜羊羊与灰太狼以及诸多卡通形象占据的天下，灯箱片上绚烂的色彩提醒着人们寒假到了，孩子们要去看动画片了。

动画赌局——规模效应还是市场泡沫

如果说今年是国产动画电影的元年，很多人会不同意。但如果说今年是国产动画电影的规模效应爆发年，则虽不中亦不远矣。
数据显示动画电影从去年的全年近30部到今年春节档就7、8部扎堆上映，动画电影作为一个类型片已成为大众文化娱乐与资本市场追逐关注的一个热点。而回顾过去的历史，不难发现整个中国动画也从当年上海美影厂的一枝独秀，孙悟空和黑猫警长雄霸天下走向了英雄遍地百花齐放的时代。
宏梦的《虹猫蓝兔火凤凰》、奥飞的《铠甲勇士》、徐克的《超蛙战士》，孟非配音的《重返大海》，淘米网的《赛尔号》、腾讯的《洛克王国》，网络人气极高的《魁拔》等等等等（我记得不全，疏漏的不代表你不行），这些都是近年来在电影市场上闪耀过的国产动画电影，而在一个个鲜活的卡通角色的背后，涌现的其实是民营资本或者海外风投甚至腾讯等资本大鳄的身影。
在整个中国市场都在寻求新的经济增长点的时候，文化产业尤其是电影、动漫等诉诸大众社会化娱乐需求的商业模式已成为了下一个香饽饽，正日益受到追捧。一部《人再囧途之泰囧》刷新了中国电影市场票房的纪录。《泰囧》12亿的神话虽然难以复制，但却烧热了投资人和业界的心，造梦工厂的事业将有望迎来更大量的热钱涌入。但真人电影的高投入高风险其实仍然是横亘在许多人面前的门槛，不是每部片子都有幸成为《疯狂石头》《泰囧》。而动画电影目前的准入门槛则显得比较让人容易接受。没有明星片酬压力的片方大可将资金放在创意和画面制作上。
然而目前的动画电影明显表现出两种极端心态，一方面是一种以小博大的心态在主导着动画电影的投资方以大干快上的方法，短平快打一枪换一个地方，或者用大量的非正常营销手段去运作电影票房以期在资本或者政治市场上的利益；另一方面，来自学院派的精英代表们则千方百计不计成本的投入高成本（时间或金钱）在制作上，期望用所谓的艺术精品打动市场。但就目前看来，除了喜羊羊一骑绝尘地领跑以及数部有着观众基础的作品还能持续创新之外，大多数进入这场动画赌局的玩家都以失败告终。
如果从电影制作量和实际的票房数据不成比例的数据看来，以“泡沫”来形容眼下的中国国产动画电影市场恐怕并不为过。但如果市场没有泡沫，其实也就没有存在的意义了，当下的乱象也许正是未来大治的前夜。

羊狼时代——无法绕开的存在

当我们将眼光回放到5年前，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的平地一声雷其实不亚于今天的《泰囧》。在《牛》之前，国产动画电影票房从未超过3000万元大关，六十年代《大闹天宫》带来的光环无法照耀到改革开放三十年后的今天。上海美影陷入了萧条，体制外众多的动画人在做代工，有的人开始并辛苦地坚守着自己的原创，中国动画在一片萧索中万马齐喑，谁也看不到出头的地方在哪里。所以，如果要撰写中国动画史，喜羊羊将是任何人都无法绕过的一个里程碑式的存在——《牛气冲天》的9000万票房开创了一个时代，接下来的连续3部贺岁档电影也每年均创造中国动画电影的票房纪录，粗略统计四部共创造了超过5亿元的票房（有院线人士在近日曾陈述此数据）。放大来说，这是对一个产业活生生的示范效应，振奋了当代整个动漫行业的精神。这也是喜羊羊诞生尤其是成名后无论受到多少非议谩骂都无法改变的事实。从个人的微观层面看，你可以眼红可以不喜欢可以藐视可以不屑，但你无法否认他，因为他就活在你的身边。无数家长进入过影院，购买过盗版碟或者曾在网络上屏幕前和孩子们度过开心的90分钟，又或者你也曾购买过喜羊羊电影的图书玩具公仔。。。这些是幼小心灵和亲子关系中无法抹去的温暖和快乐。
在这里必须提到正在上映的喜羊羊5，喜5的上映正面临今年国产动画电影扎堆上映的围剿局面，整个寒假档成了卡通人物集中亮相并且呈现竞争白热化的状态。韩国四眼天鸡波噜噜，绿林大冒险，洛克王国巴拉拉小魔仙等等都是一时强横的各方大神。而据院线的可靠数据表明，喜羊羊5总体票房遭受压缩。在首日，虽然与007大片正面对决，喜羊羊仍然取得了上座率第一位的成绩。之后根据第三方数据分析，喜5票房与上一部的环比数据显示出较大差距。虽然其仍然极大可能是这一档期当然的动画片冠军，但众多质疑叫骂甚至幸灾乐祸的声音已经不遗余力地响起：剧情拖沓混乱、制作水准低下；竞争对手的增多；一年两部电影所造成的品牌透支；《泰囧》对大众娱乐消费的提前预支；一月影市的整体疲态等等——大有将其一棒打死并加上一脚永不翻身的意思，尤其是众多专业人士的评论更加狠辣。
于是谩骂声中出现了一个非常吊诡的局面——在众多动画片连续5年围猎喜羊羊的情况下，在今年有奥飞的巴拉拉、腾讯的洛克等豪华班底的鲨鱼追杀下，喜羊羊系列的高速增长终于止步，但的带头大哥地位却依旧坚挺。群雄并起做大了蛋糕是事实，但分薄票房更是毋庸置疑的，在当下这个急功近利的浮躁社会，喜羊羊才8年的历史中品牌透支和审美疲劳也在所难免。所以在很多专业劣评的背后，体现出世人难以接受的事实：这匹还没瘦死的骆驼就是比马大，而且你还不知道它会不会死，更别说何时死。

平民气质——后现代的人性温情

虽然各种非议谩骂从未间断，但必须要承认一个不争的事实——中国动画绕不开并仍然处在羊狼时代：喜羊羊的电视普及面造就了扎实的粉丝群；品牌精准的低幼龄定位如果运营得当将不断培育后续的粉丝；电影先发的优势仍然强大，更有着成熟的多方合作的市场营销推动。（相信专业人士会总结得更多更准确，但以上几点应该是无法否认的）
但如果从喜羊羊整个品牌市场表现来看，我们的眼光不应该紧紧盯着电影的票房数字。一个品牌的成就是系统的、综合的而且最关键是喜羊羊的核心内涵是原创而接地气的。
“接地气”——是一个在探讨文艺作品时经常用到的词汇。而许多资深影视从业人士以及影评人往往都忽略了喜羊羊的血脉渊源给他带来的遗传基因。这只羊的真正产地是在广东，来自岭南的浓重的草根平民气质其实一直深深烙印在喜羊羊的核心内容创作之中，而且在剧情中无时无刻、潜移默化地体现着（根据媒体的报道，喜羊羊编剧乃至企业内部均由大量的广东本地人构成，这是一个管你天王老子朝代变化依旧只知饮早茶吃烧卖管好自己一日三餐的地域族群）。所以，抹去这部动画作品所获得的一切华丽光环和表现手法，羊狼故事的核心其实是普通人生活的写照：觅食（搵食）、求学、劳动、老婆、孩子、偷懒、钻空子、矛盾、和解、坚持、友爱。。。。。。在我看来，羊狼故事没有宏大的叙事，没有伟大的追求，但却在短短十分钟里蕴含碎片式的点滴温情，让大人小孩都可以在窘迫而匆匆的人生中看到刹那的安慰。从某种意义上说，喜羊羊与灰太狼可说是充满人文关怀的平民性在当代中国的一种后现代传播现象。（至于岭南的平民性和人文关怀的联系及论述。。。相信你懂的）
最后想说的是，对于许多正以喜羊羊为目标并和摩拳擦掌进入这个红海市场的后来者而言，喜羊羊与灰太狼还能将中国动画电影的大旗扛多久其实是一个伪命题。需要扪心自问的是，在这个雾霾深锁的时代，在这个群雄并起的赌局，你凭什么接过大旗？

连续五年，《喜羊羊》剧场版固定在农历腊月上映，强力杀入贺岁片档期。说到贺岁片，香港有“恭喜发财”的贺岁片惯例，黄百鸣、徐克、周星驰等都操持过，一面重温传统，一面迎合时尚，80后观众多半受过熏陶。大陆影坛没有等同的贺岁文化，一直是有贺岁之名，无贺岁之实。90年代冯氏贺岁片兴起，剧作重心不在家庭、亲情等，创作上也没有过年团聚的贺岁意识，只是瞅准过大年的档期放一出喜剧。加上大陆优秀的喜剧片实在匮乏，长期让冯氏独领风骚也无可厚非，但如今冯氏也搞起悲情，大陆贺岁片形神皆散，看看今年片单：《大上海》，《一九四二》，《王的盛宴》，《血滴子》，都是些你死我活、哭哭啼啼的作品，难怪情绪比较明亮的《泰囧》和《十二生肖》会大卖。但较真起来，后两片也没什么“贺岁”的，让人放松而已。

比起上述，《喜羊羊》从形式到内容都更贴近“贺岁片”，尤其是强调过年气氛、依托民俗心理的港式贺岁片的标准。以今年的《喜气羊羊过蛇年》为例，首先是TV动画角色全部登场，犹如港产片中抬头不见低头见的明星在一部贺岁片扎堆（比如近年网罗TVB艺人的《我爱HK》系列），如同除夕的团圆餐，人多热闹好耍宝，而其整个情节就如同港式贺岁片的常见结构：遭遇某种外来的威胁，众人（动物）齐心一力将其解决，整个青青草原俨然一个庞大的动物家庭，最后战胜灾难，重归平衡，是一种团圆的象征。大难临头之际，羊村长破解方舟密码、传授考古知识、提供秘密武器，比起那群插科打诨的后辈，贡献大得多，这与港式贺岁片尊崇、依附长者的特征相一致。港片里是不管好人坏人，到最后一定尽释前嫌，群体亮相抱拳齐道“恭喜发财”，《蛇年》里则是好羊和坏狼暂时忘却食物链关系，一起向小朋友揭示“保护环境，人人有责”的简单道理。相较于那些真人电影，《喜羊羊》往往能父母甚至爷爷辈带孩子前往观看，在观众组成上更有贺岁气氛，大陆影视作品类型不成熟，大多数商业片受众狭窄，也只有动画拥有得天独厚的贺岁优势。

笔者前几年对《喜羊羊》TV动画不屑一顾，因为时常听人斥之为山寨版《猫和老鼠》。后来机缘巧合看了几集，果真与汤姆杰瑞的故事同一个样式，你攻我守、你追我逃的重复模式，犹如拳击比赛的回合制，层出不穷的机关花样，还带点默片靠形体逗乐的影子，只是比米高梅少了些成人意识，多了些义正词严的低幼对白，在创意贫瘠的国产动画里能拔得头筹，倒也不算稀奇。《喜羊羊》连剧场版也沿用《猫和老鼠》的剧作框架，后者通常把两位主角塞进某个耳熟能详的典故里，近年分别有《罗宾汉》、《绿野仙踪》、《胡桃夹子》、《福尔摩斯》等，而《喜羊羊》虚构出虎威太岁、百年瘟疫、龙帝国、糖果星球等，将每年农历的生肖动物作为故事的关键角色，《蛇年》里天气“暴动”的创意，灵感明显来自2012世界末日传说，挺过末日自然可以喜迎蛇年，多了一层贺岁氛围的渲染。不靠传统手段的“反败为胜”，点出人力不能违背自然规律的道理，再穿插“经历磨难后方知道亲情可贵”，“社会异类担心遭到歧视而隐姓埋名”，“人人平等，友情和谅解无价”等西方动画片也时常烘托的观念，故事层面上并非一味夸张胡闹，只是编排欠佳，几处高潮冲突都比较散漫，只能调动容易兴奋的小朋友们的情绪。

在外来变故面前，猫和老鼠总有个放弃成见、握手表示合作的画面，而《喜羊羊》的羊和狼也免不了念几句携手努力的台词，而每当危机解除，猫又开始追着老鼠满屋子跑，狼也恢复对羊的虎视眈眈，结尾和开头构成循环，这是两者最显著的共通。国产动画整体制作整体水准远远落后于国际一流，与其摸着石头过河，走自己特色的路，倒不如跟《喜羊羊》一样从仿造西方桥梁开始。精明的商业策略，带来的是年年丰厚的收视率和票房回报。只是一味模仿，难免徒有匠气，没有灵气，《猫和老鼠》可以从小到大百看不厌，《喜羊羊》看过一遍后就很难再乐得起来，这是复制品难以摆脱的缺憾。也许等到它走完十二生肖这个循环，会真正冲出亦步亦趋的枷锁，挥洒中国动画人的原创灵感，给整个产业带来新的曙光，毕竟，目前从知名度和制作水准来看，还没有其他作品值得寄予如此厚望。

文/方聿南

　　【千日谈上学篇】20130225【动漫静像】喜羊羊5：反审美疲劳的审美疲劳（下）
　　文/丹达
　　PS：接上回说的，事实上，我们都知道，爱的反面不是恨，是漠不关心。如果我真的对这部动画作品失望，大约连评价的欲望都不会有，更不要说批评了，所以，继续下半部。
　　⑤科技机械的失控
　　不知道是不是为了响应2012年的末日主题，很多硬片都愿意在电影营销的基础上打着“末日灾难”的幌子以赢得群体意识的暗合。当然，这部动画也是如此。
　　不过在这部动画里，所谓的大灾难并不是如同《2012》或者《泰坦尼克号》一样属于纯粹的末日题材，《喜气洋洋过大年》的灾难却是来自灰太狼的高科技失控。
　　当然，没有必要去指责灰太狼的天气控制器在科技实现层面上是否具有可操作性，但是科技的高度发展，确实很容易沦为少数人掌握的技术，而科技一旦失控，很有可能给全体人类带来毁灭性的灾难。
　　我们可能不会像动画里那样居然能够找到遗迹中的神舟飞船，甚至可能连那样高科技的救援车都没有，那么，当我们面对这样的科技机械失控时，应该怎么办？
　　又要再次提到机械体的问题。在以前的《羊羊运动会》动画系列中，出现过机械羊团队，但那时的机械羊不过是非常勉强的算作仿生机器人，而且也没有人类一样的高级智能情感。但到了这部动画里就大不一样了，机械喜羊羊延续了喜羊羊的性格特点，除了他确实很爱炫，又比较胆小。而机械灰太狼更是发出了属于自己情感的声音：“这也是我老婆和儿子啊”。
　　不想再提那个只是作为备胎小男孩的《人工智能AI》，那么《机械公敌》里的机器人又如何呢？在人类与机器人情感交流模式中，是否存在着可以与正常人进行正常交流的可能？机器人究竟是作为人类情感缺失的一种补偿，还是作为人类情感正常交往的一种延展？我们不得而知。
　　当然，尽管作为儿童向动画，这部作品在最大限度上做到了浅尝辄止，不去深入挖掘其具体探讨的可能性，这是可以理解的。但依然隐隐出现了人类面对未来的恐慌。
　　⑥预言未知的恐惧
　　这种恐慌，不仅仅体现在对灾难和科技的恐慌上，还有对未知的恐慌。
　　为什么蛇族会被认为是诅咒的动物？为什么大家都不喜欢和蛇族交往？
　　作品里面说的非常清楚，因为蛇族具有预知灾难的能力，能够知道天象变化，并能提出正确的引导意见。
　　但是，动物们的主观认为是，蛇族会带来灾难，于是千方百计排斥蛇族。
　　最后蛇族只能离开动物界，而这种传说在动物界和蛇族之间的说法出入点，就在于是否蛇族真有这样的能力。
　　在慢羊羊村长的描述中，蛇族就是灾难的代言。这其实和《云图》中星美在当时的真相和后代人的崇拜是一致的，在信息的传递过程中，无关紧要的细节会被逐渐淡忘，只会留下最主要的事实躯干，而在这个躯干下，如果没有细节可以支撑，其真相很有可能大相径庭，最为典型的，就是影视文本中的类型片。在同一个类型片的描述下，会产生完全不同的故事，比如同样是逃生游戏，《算计：七天的死亡游戏》和《饥饿游戏》就不一样。
　　不仅如此，由于不同的观测者的不同，对某一事实躯干的认识也会出现本质的区别。在《海猫鸣泣之时》这一视觉电子游戏中，就在观测者的角度大作文章。
　　在本作里，值得一提的是，不管是喜羊羊一方，还是灰太狼一方，对蛇的第一印象都是来自口耳相传的传说。
　　就算在当时，能够预测灾难的蛇族依然不能将遮蔽的真相显现开来。
　　现在的社会也是如此。只不过一个由于《乌合之众》之下群体认识的盲从性以及简单逻辑粗暴化的推导，看到事实之后，主观认为蛇族就能带来灾难，而没有去发现为什么；另一个是由于《美丽新世界》之下的信息膨胀带来的真相掩埋，常人并无足够时间和精力分辨出真相。
　　当然，这并不仅仅是信息缺失的原因，还有信息掌握不够带来的空白区域的原因。
　　认识世界本身来说，是一件促进进步的事情，但当我们不断认识世界的时候，是否会意识到未知的领域会越发变广？在认识世界过程中，由于你的能力成为先知，你的未来要么成为祭司，引导众人获得未来（房龙的《宽容序言》中就是如此），要么成为蛇族，被众人害怕。所谓“不患穷而患不均”，正是如此。
　　⑦自然拙劣的演技
　　说到认识世界，人类是否真的可以控制天气呢？
　　至少像本作动画中所说，是完全不可能的。
　　作为本作最大的对立方，天气，由于灰太狼的天气魔方失控，导致自然对全草原的毁灭性打击，几乎已成定局。最后却因为一个道歉和眼泪，又一次回到的大团圆结局。
　　作为儿童动画，给予光明的尾巴，这是必须的，尤其是在中国。
　　不过作为天气，如果真的如此拟人化，是否只要真心悔过，就会原谅这些人呢？
　　一句笑话说的好，如果道歉就能了事的话，还需要警察做什么呢？
　　作为一部儿童动画，能够想到如此，似乎已经抵达过度解读的边界了，当然，能够进电影院，所有人开心一下，放松一下，这才是电影的本来目的吧。

        这是一部儿童卡通电影。不是教育片不是主旋律。为什么有些人就那么苛刻。孩子的世界本来就是简单的，没你那么多弯弯绕。
    退一步来说，抛开有些人那种内涵论有多么滑稽。请你们说说哪部动画片是有内涵的，价值观是正确的。（请用同样的标准）
猫和老鼠里违反自然规律的情节每集都有，很多时候老鼠无端的捉弄猫，机器猫里的各种道具是否科学我就不说了，男猪脚的懦弱爱攀比投机取巧等等一系列的缺点。
蜡笔小新还用说吗？
热血格斗是暴力
纯爱是煽动早恋
......
樱桃小丸子里面大家一样有本事截出邪恶的截图。
何必呢？
至于什么影响智力发育的新闻。信了的人，你们小时候可还没有喜羊羊呢，你们的智力发育又是被哪部动画片毁掉的？
顺便说一句禁播的新闻早就被扒出是捏造的了。

说实话我是没看过这部电影的。但由于首页上的推荐我就点击进入者这部电影的页面，真的发现页面上的短评简直不堪入目。
我没法想象这么多差不多受过高教育水平的人们对于一部儿童片怎么会这么缺乏宽容，去喷一部小朋友看的动画会使自己的智商优越感有很大提升么？
推己及人，想想我们自己小时候看的动画片就不幼稚么，我小时候看奥特曼，看一些杂七杂八的动画片，现在想想也蛮幼稚呀，但长大后自然的不就会告别这种影片了。
并且把喷这种影片上纲上线提升到爱国以及国民素质智商之上用貌似道德上的攻势去打压不符合自己观点的人，有个说这影片不错的人就群起而攻之，这种现象真的是难以想象。如果这也算中国特色吧。
我甚至在热门评论上看到下面的评论对于打五星的影评的作者谩骂，真不知道该说些什么好。
总之，我想说的是希望大家对这些影片多一些宽容，虽然大家很愤青很多荷尔蒙，却没必要的去发泄在这上面吧，更加没必要的上纲上线的去打压别人。
况且这是个给儿童看的电影，快乐才是最重要的，不是么？

这只是给小孩子看的电影，大过年的都只是想让小孩子笑一笑，开开心心的，为什么非要骂爹骂娘的。。。什么智商不智商的，智商是天生的，情商才是后天培养的，整天在那边喊智商的都没文化啊，没文化就别来豆瓣，豆瓣有几个大字是你们认得的，又有几个大字是认得你们的，竟然还有人搬出哈佛、斯坦福，我想问，为什么都要朝着哈佛斯坦福，难道美国佬的学校好么，整天拿枪玩枪，整天大麻毒品，每天夜店泡吧，有什么意思，想想自己的儿子女儿，开开心心的成长不是最重要的么。。。